Guía de mercado de servicios en El Salvador 2013

El Salvador es un país situado en América Central, cuenta con la menor extensión, pero con la mayor cantidad de habitantes por kilómetro cuadrado de América Latina. Al menos 20% de la población salvadoreña vive en el extranjero y las remesas del exterior han ayudado significativamente a reducir la pobreza.
El hábito de la lectura viene aumentando en los últimos años y los libros preferidos por la población para lectura de ocio son los de temas de autoayuda, best-sellers de autores extranjeros y espiritualidad El mercado editorial es de escasa producción local, según revela el estudio de ICEX. Entre el 5% y 10% de la oferta editorial es producción nacional, mientras que el resto está conformado por materiales impresos importados. Su principal proveedor es Estados Unidos (37% de participación) y el Perú se ubica en sexto lugar con 3% de participación y ventas por US$ 370 mil. Las primeras franquicias que llegaron a El Salvador ingresaron en la década de los 70, pero fue a partir de la década de 1990 que comenzó la expansión del sector. Según un informe de la agregaduría comercial de España, desde esa década las franquicias estadounidenses de comida rápida aceleraron su crecimiento, siendo las de pizzas y hamburguesas las de mayor éxito. Otras franquicias con crecimiento son las de servicios de alquiler de autos, franquicias hoteleras, revelado de fotos, salones de belleza y gimnasios.